観光、グルメで追い風さらに
三重ブランドの募集も再開
令和最初の黄金週間や、グルメファン待望のミシュラン本発売など、三重県には追い風となる事象が相次いだ。県の施策もそれをうまく利用して後押しする方向だ。
県の発表によると、１０連休に県内主要２１観光施設を訪れた人は、８９万人増の３００万２８００人。最も多く訪れたのは昨年に続いて桑名市のナガシマリゾートで１００万人。次いで改元で注目を集めた伊勢神宮が昨年の２．２倍にあたる８８万余人、３位は鈴鹿サーキット。４位は開園２５周年でさまざまな企画を打った志摩市の志摩スペイン村。さらに海外のＮＩＮＪＡブームを受け、伊賀市の伊賀上野城や伊賀流忍者博物館も前年比４割超の伸びを記録した。
三重県への入り込み客の増加は、３月１７日に開通した新名神高速道路の新四日市ジャンクション（ＪＣＴ）―亀山西ＪＣＴが貢献した。並行して走る東名阪自動車道の四日市ＪＣＴ―亀山ＪＣＴ間の渋滞は、昨年の同時期と比べて１０㎞以上の渋滞が８回と半減し、２０㎞以上の渋滞は６回から１回に大幅に減少した。三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングによると、「大きな天候の乱れがなければ、１９年度は三重県方面の施設が集客を増やす」とみている。
ミシュランガイド愛知・岐阜・三重２０１９特別版（３０００円税別）の発行もこれからの追い風となるだろう。伊勢市のすし店「こま田」が三つ星に選ばれたほか、二つ星２店、一つ星８店、ビブグルマン４０店などとなっている。本を手に巡る観光客の増加が期待できそうだ。
伊勢市の「夫婦岩」には関東から訪れる人が増えているとして、東京と伊勢市を結ぶ夜行バスを運行しているウィラー（大阪市）は、二見地区に２カ所の停留所を新設、６月２日から運用を始めた。これまで伊勢市駅が終点だったのを、二見まで延伸。季節や曜日によっては片道３０００円台という格安さで若者の利用を狙う。
県は、６月から２年ぶりに「三重ブランド」の募集を始めた。９月まで。松阪牛や真珠など三重を代表する農林水産物を県が認定する制度。多くの生産者にブランド化を目指してもらい、品質や知名度向上につなげる。先日はＪＲ東海の金子慎社長が鈴木英敬知事を初訪問。リニア中央新幹線の県内区間延伸に向けての地元への配慮だが、金子社長は「県と情報を共有したい」と要請し、鈴木知事は「事業がスムーズに進むよう、準備できることをしっかりしていきたい」と応じた。米中貿易戦争は気がかりだが、長中期的にも先行きは明るいようだ。
（月刊東海財界 2019年７月号掲載）